Kim Jones donne le coup d'envoi de la tournée de la collection capsule Dior Tears dans un magasin de vinyle de Soho à Londres

LONDRES— Kim Jones a donné le coup d'envoi de la tournée de la collection capsule homme Dior avec le label culte Denim Tears à Londres chez Phonica Records, un spécialiste du vinyle à Soho qui a été utilisé par Rimowa et Lacoste l'année dernière.

Au-delà des piles de disques et en bas des escaliers du magasin miteux, un espace vide bouillonne de dômes blancs transparents qui épellent « Dior Tears » dans la police de caractères Nicolas Cochin de la maison de luxe française et décorés de fleurs de l'artiste Azuma Makoto, spécialisée en art botanique.

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Le pop-up londonien est le seul à avoir lieu en Europe, permettant aux clients Dior d'acheter les pièces avant qu'elles n'arrivent en magasin jeudi. Le pop-up se terminera jeudi et se déplacera ensuite à Tokyo, Séoul et Shanghai pour le reste du mois.

« Londres occupe évidemment une place spéciale pour moi, c'est la patrie de la mode masculine et c'est un endroit tellement fabuleux pour regarder la mode. Je suis très heureux de lancer la collection capsule Dior Tears ici à Londres, qui est ma maison, avec mes amis et toutes les personnes qui comptent pour moi", a déclaré Jones à WWD.

Will Poulter, Freddy Carter, AJ Tracey et Rish Shah étaient présents pour célébrer la collection.

Le cocktail a été l'occasion pour les amis et clients de la marque d'assister à ce que Jones et Tremaine Emory, fondateurs de Denim Tears et directeur créatif de la marque de sportswear Supreme, avaient concocté, avec un aperçu plus approfondi de la collection dévoilée en décembre dernier avec une présentation au Grand Musée égyptien du Caire.

Les clients Dior les plus dépensiers ont déjà eu la chance de passer leurs précommandes plus tôt dans l'année, mais certains sont quand même arrivés chez Phonica Records pour des modules complémentaires.

« Tremaine est mon amie depuis 2005 – nous avons toujours parlé de faire un projet ensemble. Comme nous exposions sur le continent africain et que l'Afrique est quelque chose de présent dans son travail, j'ai pensé que ce serait bien de l'inviter à travailler sur une collection mêlant Dior et Denim Tears", a déclaré Jones à propos de la collaboration.

« Chaque fois que je travaille avec quelqu'un, je lui donne une idée de ce dont nous avons besoin, mais je respecte ensuite sa vision de faire ce qu'il veut faire ; c'est le secret d'une belle collaboration. L'important est de pouvoir toujours valoriser leur contribution sans la laisser tomber, mais plutôt en l'intégrant à la collection », a-t-il ajouté.

Presque tout dans le magasin était Dior, des articles de maison aux livres sur les étagères, à l'exception des meubles. Une séance musicale a eu lieu pendant que les serveurs distribuaient des cocktails frais, du champagne et de l'eau pendant le temps humide de Londres.

Jones a déclaré qu’il se sent responsable « en tant que personne qui a bien fait » de voir la prochaine génération grandir et de lui donner une chance.

« Je parle à beaucoup d’entre eux, je leur donne des conseils et je les aide, je leur donne de l’argent et je fais tout ce que je peux pour les faire vivre. J’aime aussi voir les choses de leur point de vue, ce qui est très inspirant pour moi », a-t-il déclaré.

Denim Tears, qui a collaboré avec des marques telles que Levi's, Ugg, Converse et Champion, est connue pour raconter des histoires sur la diaspora africaine et pour promouvoir la justice raciale et l'activisme culturel à travers ses créations, comme son motif de couronne de coton emblématique.

Le pull Tyson Beckford, une réinterprétation du pull Ralph Lauren de 1989 qui remplace le drapeau américain original par le drapeau afro-américain créé par l'artiste David Hammons, était l'un des nombreux modèles Denim Tears présentés dans le récent « In America » du Metropolitan Museum of Art's Costume Institute. : Un lexique de la mode ».

« Denim Tears parle du sort et de la gloire de la culture noire. Chaque collection varie, parfois elle célèbre Alvin Ailey et les grands américains, parfois elle parle de l'esclavage. Ce ne sont pas toujours des choses négatives que nous avons vécues en tant que peuple, parfois ce sont des choses positives. Tout dépend de l'histoire que je veux raconter », a déclaré Emory lors d'une interview l'année dernière.